SpringTime

Dodatkowym czynnikiem, zagrażającym ekspansji przedsiębiorstw działających w sytuacjach monopolistycznych, jest postęp techniczny. Wszystkie te czynniki działają na rzecz kierowania się orientacją rynkową oraz stosowania marketingu również w warunkach występowania ograniczonej konkurencji.
Zapraszam na: konferencje

Wykształcenie się orientacji rynkowej jako podstawy marketingu jest związane przede wszystkim ze:
- strukturą przedmiotową rynku, a więc relacjami zachodzącymi między jego elementami;
- strukturą podmiotową rynku, a więc relacjami między
podmiotami funkcjonującymi na rynku systemy zarządzania.

Zainteresowanie orientacją rynkową oraz stosowaniem może wystąpić przede wszystkim w tych firmach, które napotykają ograniczenia po stronie popytu oraz wynikające z nich trudności w sprzedaży konkretnego produktu lub grupy produktów.
Wykształcanie się orientacji rynkowej wraz z narastaniem trudności w sprzedaży produktów nie może wykluczać potrzeby stosowania marketingu lub przynajmniej jego koncepcyjnego opracowania w przedsiębiorstwie również przed pojawieniem się tych trudności. Warunki rynkowe mogą bowiem ulegać szybkim zmianom, wyrażającym przekształcenie sytuacji braku ograniczeń po stronie popytu w sytuację powstawania trudności w sprzedaży. Bierne oczekiwanie na te trudności może prowadzić do spóźnionej reakcji przedsiębiorstwa na zmiany sytuacji rynkowej. Proponuje: oprogramowanie

Zjawiska trudności w sprzedaży lub niepewności zbytu powstają najczęściej w warunkach rynku nabywcy. Mogą one jednak wystąpić również w przypadku niedostatecznej podaży pewnych produktów w pewnych segmentach rynku. Pojawienie się trudności w sprzedaży, a zwłaszcza niepewności zbytu, przed osiągnięciem warunków rynku nabywcy może dotyczyć przede wszystkim procesu zaspokajania potrzeb o charakterze nieimperatywnym (a więc takich, których zaspokojenie może być przełożone w czasie) oraz potrzeb, które mogą być zaspokajane za pomocą produktów substytucyjnych. Zapraszam na: szkolenia.
Wykształcanie się orientacji rynkowej oraz stosowanie na jej Podstawie marketingu jest związane nie tylko ze strukturą przedmiotową rynku (ograniczenia po stronie podaży lub popytu), lecz także z jego strukturą podmiotową.
Bardzo dobre wykształcania się orientacji rynkowej istnieją w takich strukturach rynku, które sprzyjają pojawianiu się zjawisk konkurencyjnych. Przedsiębiorstwa konkurują wówczas między sobą o ograniczony potencjał popytu, konstruując w tym celu odpowiedni zbiór instrumentów i działań.

Marketing może odegrać ważną rolę w procesie przeciwdziałania powstawaniu trudności w sprzedaży produktów. Jednakże motywacja do akceptacji orientacji rynkowej i stosowania marketingu w warunkach braku ograniczeń po stronie popytu (łatwości sprzedaży) może być nazbyt słaba, zwłaszcza w tych przedsiębiorstwach, w których horyzont przewidywania ogranicza się do krótkiego okresu. Uwzględniając zmienność sytuacji rynkowych, zróżnicowane motywacje i reakcje przedsiębiorstw, ustalenie ogólnej skali stosowania marketingu byłoby sprzeczne nie tylko z realiami życia gospodarczego, lecz również z jego Podstawowymi założeniami.
Stosowanie marketingu nie może być powszechne. Po pierwsze, dlatego, że warunki rynkowe są różnorodne, a trudności w sprzedaży oraz niepewność zbytu nie występują z reguły powszechnie. Po drugie, decyduje o tym fakt, że marketing nie znajduje zastosowania w sprzedaży towarów w ogóle (tzw. masy towarowej), lecz odnosi się do sprzedaży konkretnych produktów lub grup produktów.

No Comments »